Трансграничная-электронная-торговля переживает бум, и расширение бренда за рубежом осуществляется в соответствии с требованиями...

 

Трансграничная-электронная-торговля переживает бум, а расширение бренда за рубежом осуществляется в соответствии с требованиями... Завершив в 2025 году церемонию продвижения "Double 11", мы еще раз стали свидетелями огромного потенциала мирового потребительского рынка. В этом году основное внимание уделялось уже не одному показателю GMV (общая стоимость транзакций товаров), а высоким показателям трансграничной электронной-электронной-торговли во всем мире. Китайские бренды «прорываются и выходят в море» с беспрецедентной скоростью. По данным Главного таможенного управления, в 2024 году общий объем импорта и экспорта трансграничной электронной торговли в Китае достиг 2,63 трлн юаней, увеличившись на 10,8%. А по предварительной статистике за первое полугодие 2025 года эта цифра достигла 1,32 трлн юаней, годовой-при-годовой рост на 5,7%, при этом доля экспорта составит почти 80%.

 

 

За этими данными стоит волна расширения бренда за рубежом. Однако когда предприятие решает перейти от «продажи продукции» к «созданию брендов», риски соблюдения требований, с которыми оно сталкивается, возрастают в геометрической прогрессии. От регистрации компании до листинга продуктов, от размещения рекламы до уплаты налогов — любой надзор на любом этапе может привести к «разрыву в соблюдении требований», что приведет к незначительным штрафам, блокировке учетных записей или даже нанесению ущерба репутации бренда и возможным судебным разбирательствам. В этой статье будут систематически рассмотрены основные проблемы соблюдения требований на протяжении всего процесса трансграничной электронной-экспансии предприятий электронной коммерции за границу, а также представлена ​​карта «избежания рисков» для трансграничных предприятий электронной-торговли.

 

01. Этап «Вход»: Соответствие субъектов и квалификации

На первом этапе входа в бизнес предприятия должны убедиться, что их «личность» является законной и соответствует требованиям.

Проектирование структуры компании

Это общий план выхода на глобальный уровень. Должно ли предприятие действовать напрямую как отечественная компания или создавать дочерние компании в Гонконге, Сингапуре или на целевом рынке (например, в США, Европе)? Различные структуры напрямую влияют на статус налогового резидента, удержание прибыли, валютный контроль и будущие операции с капиталом.

Соответствие учетной записи платформы

Основные платформы, такие как Amazon и eBay, становятся все более строгими в проведении проверок KYC (Знай своего клиента) на предмет квалификации продавцов. Использование ложной информации или участие в незаконных операциях путем связывания учетных записей могут легко спровоцировать проверку платформы, что приведет к заморозке учетной записи и потере средств.

Квалификация доступа на рынок

В разных странах действуют строгие стандарты ввоза для разных категорий товаров. Например:

 

США: электронные продукты требуют сертификации FCC; продукты питания, косметика и средства личной гигиены должны соответствовать требованиям FDA (Управление по контролю за продуктами и лекарствами).

ЕС: Почти все продукты требуют маркировки CE; Электронные продукты подпадают под действие директив RoHS (Ограничение использования опасных веществ) и WEEE (Отходы электрического и электронного оборудования).

Внутренняя квалификация: само предприятие также должно обладать базовыми квалификациями, такими как «Регистрация для декларирования операторов внешней торговли».

 

 

02. Этап «Эксплуатация»: соответствие продукта, интеллектуальной собственности и данных

Если «доступ» означает получение билета для входа, то «операция» означает фактическое соревнование на «поле». На этом этапе наблюдается наибольшая концентрация комплаенс-рисков.

Соответствие требованиям интеллектуальной собственности (ИС)

Это та область, где китайские продавцы чаще всего сталкиваются с проблемами.

Товарный знак: следует не только избегать нарушения прав на чужие товарные знаки в названии и описании, но, что более важно, необходимо заранее зарегистрировать собственный товарный знак на целевом рынке. В противном случае, как только бренд станет крупным и будет заранее зарегистрирован другими, он окажется в огромной пассивной ситуации.

Патент: Нарушает ли внешний вид, дизайн или функциональные инновации продукта какие-либо местные патенты? Это необходимое комплексное расследование, которое необходимо провести при выборе продукции.

Авторское право: разрешены ли по закону шрифты, изображения и музыка, используемые в рекламных изображениях, описаниях продуктов и маркетинговых видеороликах?

Качество продукции и соответствие маркировке

Продукт должен соответствовать стандартам безопасности, защиты окружающей среды и здоровья целевого рынка. Например, стандарт EN-71 для игрушек в Европейском Союзе, правила CPSC (Комиссии по безопасности потребительских товаров) в США, а также четкие требования к компонентам продукта, происхождению и маркировке, такие как инструкции по использованию в различных странах.

Соответствие маркетинговому продвижению

Закон о рекламе: избегайте использования крайних слов, таких как «лучший» и «первый», и запретите ложную рекламу и вводящие в заблуждение заявления.

«Фальшивые заказы и фейковые отзывы»: этот распространенный метод «оптимизации», наблюдаемый на отечественных платформах, является явным незаконным действием на европейском и американском рынках. При обнаружении нарушения на платформу будут наложены строгие штрафы и даже могут последовать коллективные-иски.

Соблюдение конфиденциальности данных

Это новая «красная линия» для глобального соответствия.

Общий регламент ЕС по защите данных (GDPR): Любой бизнес, продающий продукты или услуги потребителям ЕС, должен соблюдать GDPR. Существуют строгие правила сбора, хранения, обработки и использования потребительских данных (таких как адреса электронной почты и адреса), и не-соблюдение этих требований может привести к штрафам в размере до 4 % от мирового годового оборота.

Закон штата Калифорния о конфиденциальности потребителей (CCPA) США: он налагает столь же строгие требования к защите личной информации жителей Калифорнии.

 

 

03. «Текущая» фаза: логистика, таможня и соблюдение валютного законодательства

Товары достигают всех уголков мира, а деньги возвращаются к своему источнику. Соответствие товарных потоков и потоков капитала является жизненно необходимым для предприятий, чтобы выйти на глобальный уровень.

Соблюдение таможенного и таможенного оформления

«Таможенное оформление Sunshine» — это практический результат. Занижение стоимости товаров и неправильное использование кодов ТН ВЭД (кодов продуктов) для уклонения от уплаты пошлин не только приведет к задержанию товаров и наложению огромных штрафов, но также оставит компанию с «плохой репутацией» на таможне, тем самым повлияв на эффективность таможенного оформления всех последующих товаров.

Соответствие логистике и складированию

Использование зарубежных складов (например, складов FBA или складов-третьих сторон) – это стандартная практика в трансграничной-электронной-торговле, но это также приводит к проблемам с соблюдением требований. Например, ответственность за повреждение товаров на складе в результате несчастных случаев, таких как пожар, а также соответствие обращения с возвращенными продуктами (уничтожение или повторная-перерегистрация) местным нормам по охране окружающей среды.

Соблюдение требований по сбору иностранной валюты

Как можно безопасно и законно перевести доходы от продаж из-за границы обратно на родину?

Зависимость от сторонних-платёжных платформ — это основной подход, но предприятия должны обеспечить четкую финансовую цепочку и при необходимости отчитываться перед отделом валютного управления.

Не храните большие суммы средств на личных счетах за рубежом и не проводите «неофициальные» транзакции. Это не только создает значительные риски для безопасности фондов, но и становится серьезным препятствием для соблюдения требований для предприятий, стремящихся выйти на биржу (IPO).

 

 

04. «Задний» этап: соблюдение налогового и финансового требований

Соблюдение требований в области налогообложения и финансов – это самый сложный и-важный аспект всех вопросов соблюдения требований, а также "бомба замедленного действия", которую многие "бурно растущие" предприятия склонны упускать из виду.

Налогообложение в целевой стране

Налог на добавленную стоимость (НДС/GST): Это самый большой «серый носорог». Будь то НДС (налог на добавленную стоимость-) в ЕС или налог на потребление в США, пока объем продаж достигает определенного порога, предприятия обязаны регистрироваться для получения налогового номера на местном уровне и своевременно подавать декларации и платежи. Реформа IOSS/OSS в ЕС сделала удержание платформ и платежей тенденцией, но это не освобождает продавцов от обязанности подавать декларацию самостоятельно.

Корпоративный подоходный налог: имеет ли предприятие «постоянное представительство» (ПП) в целевой стране? Например, аренда офиса на месте, наем сотрудников или использование зарубежных складов в определенных масштабах могут рассматриваться как ЧП, и, следовательно, подоходный налог с предприятий необходимо платить на месте.

Китайское налогообложение

Скидки по экспортному налогу: Чтобы иметь право на скидки по экспортному налогу, необходимо обеспечить «интеграцию четырех потоков» (контрактный поток, логистический поток, поток счетов и поток капитала) во время внутренних закупок, экспортной таможенной декларации и сбора иностранной валюты.

Сделки со связанными сторонами и меры по борьбе с-злоупотреблениями. Если компания осуществляет перевалочную торговлю через зарубежную компанию (например, гонконгскую компанию), китайские налоговые органы внимательно проверят ее «коммерческую сущность». Если эта зарубежная компания является всего лишь «оболочкой», ее прибыль, скорее всего, будет рассматриваться как распределенная прибыль в соответствии с правилами «контролируемого иностранного предприятия» (CFC) и облагаться налогом обратно отечественной материнской компании через налоговый перенос-.

Статус налогового резидента. Будьте бдительны в отношении компаний, созданных за рубежом, поскольку они могут быть классифицированы как «предприятия-налоговые резиденты Китая» на основании их фактических институтов управления (например, органы-принятия решений, финансы и высшее руководство находятся в Китае) и, следовательно, они обязаны платить корпоративный подоходный налог в Китае со своих глобальных доходов.

 

 

Соблюдение требований – это не затраты, а инвестиции.

После суеты «Двойного 11» сектор трансграничной электронной коммерции вступил во вторую половину своего пути. Если в первой половине конкуренция в основном касалась цепочки поставок и трафика, то во второй половине речь, несомненно, идет о бренде и соблюдении требований. От «буйного роста» до «тщательного выращивания» — каждый шаг продвижения бренда предприятия на зарубежные рынки должен осуществляться в соответствии с требованиями. В краткосрочной перспективе соблюдение требований является «издержками» и «ограничением», но в долгосрочной перспективе это единственный «ров» для предприятий, позволяющий создать глобальные бренды и достичь устойчивого развития.