TEMU, китайская-трансграничная-платформа электронной-торговли, объявила о стратегическом выводе своей деятельности с турецкого рынка.
TEMU, китайская-платформа трансграничной-электронной коммерции-, объявила о стратегическом выводе своей деятельности с турецкого рынка.
Temu, международная платформа трансграничной-электронной-торговли, управляемая PDD Holdings, перевела свою деятельность в Турции с модели трансграничного импорта на модель внутреннего рынка,-эффективно приостановив все трансграничные-продажи в Турцию с конца января 2026 года. Согласно сообщениям *Today's Zaman* (25 января 2026 года), на платформе теперь представлены исключительно товары зарегистрированы турецкими-продавцами, а реализация ограничена внутренними логистическими сетями. Этот структурный сдвиг исключает необходимость таможенного оформления импортируемых товаров и знаменует собой решительный отход от первоначального ценностного предложения Temu: прямая-доставка-потребителю недорогих-товаров из Китая- с использованием минимального таможенного порога Турции.
Это изменение последовало за-проверкой соответствия на месте, проведенной Управлением по конкуренции Турции в стамбульском офисе Temu 21 января 2026 года. Хотя Управление подтвердило, что визит представлял собой предварительную проверку,-а не официальное расследование-, оно подчеркнуло, что такие проверки являются обычными компонентами его надзорного мандата в соответствии с Законом №. 4054 о защите конкуренции. Тему подтвердил факт проверки в заявлении для агентства Reuters, подтвердив свою приверженность полному сотрудничеству с турецкими регулирующими органами. Обе стороны пояснили, что никакого оборудования изъято не было; вместо этого электронные устройства подвергались осмотру на-месте в соответствии со стандартными процедурными протоколами.
Этот операционный поворот согласуется с более широкими изменениями в сфере регулирования в Турции. 1 февраля 2026 года Министерство торговли Турции отменило упрощенный режим таможенного оформления посылок стоимостью 30 евро или меньше-. Эта политика ранее играла важную роль в обеспечении низкой-трансграничной-электронной-торговли. Ссылаясь на проблемы общественного здравоохранения, вызванные лабораторным обнаружением опасных веществ (включая канцерогены) в некоторых импортируемых потребительских товарах, министерство сослалось на безопасность продукции и защиту потребителей в качестве основных оправданий. Это последовало за ранее введенными в октябре 2025 года мерами, которые исключили из упрощенных таможенных процедур категории высокого-риска-, включая игрушки, обувь и изделия из кожи-.
Одновременно с этим турецкие промышленные ассоциации активизировали пропаганду более строгого контроля над импортом, утверждая, что устойчивое снижение цен со стороны иностранных цифровых платформ подрывает конкурентоспособность отечественного производства и искажает справедливые рыночные условия. В ответ на растущие ожидания регулирующих органов в июне 2025 года Тему учредил местное юридическое лицо в Турции,-выполнив требование Министерства торговли о том, чтобы все иностранные операторы цифровых рынков регистрировали отечественные дочерние компании. С тех пор платформа постепенно привлекает турецких продавцов, расширяя сферу своих услуг за пределы трансграничной розничной торговли и превращая ее в внутреннюю инфраструктуру электронной коммерции.
Примечательно, что Тему публично не охарактеризовал этот переход как постоянный или временный. Компания отказалась уточнить, смогут ли и когда возобновиться трансграничные продажи, и не предоставила официального стратегического обоснования изменений, помимо подтверждения соблюдения требований местного законодательства. В результате турецкие потребители,-которые раньше полагались на Temu для доступа к импортным товарам по конкурентоспособным ценам,-теперь сталкиваются с существенно изменившейся средой покупок, ограниченной товарами отечественного производства.
Во всем мире компания Temu сообщила о примерно 416 миллионах активных пользователей в месяц по состоянию на Q4 2025, а прогнозируемая годовая валовая стоимость товаров (GMV) составила 70,8 миллиардов долларов США. Его быстрая международная экспансия привлекла повышенное внимание со стороны различных юрисдикций: в декабре 2025 года Европейская комиссия возбудила исполнительное производство против европейской штаб-квартиры Тему в Дублине-в отношении соблюдения Закона о цифровых услугах (DSA). Таким образом, турецкая реструктуризация отражает более широкую модель адаптивного институционального взаимодействия,-при которой глобальные платформы перекалибровывают операционные модели в соответствии с нормативно-правовой базой конкретной юрисдикции-, а не стремятся к единообразному глобальному развертыванию.
